En Pekín, Omega 'palpita' al ritmo Phelps
Para la marca Omega, cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos de Pekín-2008, la fracción de segundo que permitió al nadador estadounidense Michael Phelps ganar su séptimo título olímpico vale oro.
"Estos Juegos nos ayudarán muchísimo, en particular en Estados Unidos, donde es raro el seguimiento de los eventos deportivos internacionales. En particular con Phelps batiendo todos los records de natación", añadió el patrón de Omega.
Tras varios JO ausente, la filial de Swatch recuperó su rol de cronometrador oficial y la gestión de esta tarea en todos los sitios olímpicos de la capital china, con un equipo de 500 personas.
Esta posición de privilegio le permite a la marca ser el único patrocinador cuyo nombre destaca en todos los recintos deportivos, en particular en las paredes de la piscina olímpica, llamada el "Cubo de agua".
Inclusive en algunas calles de la capital china, "en determinadas arterias, otras marcas han tenido que tapar su publicidad", asegura Urquhart.
Omega se congratula del impacto que está teniendo en China, "un mercado muy importante para el grupo Swatch, y Omega en particular, que hizo su entrada en el gran país asiático en los años 1992-1993".
En quince años, China y su emergente clase social de nuevos ricos se han convertido en el primer mercado para la marca, que factura aquí alrededor del 30% del total de cifras de negocio de la empresa.
Según Hurun Report, que establece todos los años una lista de los más ricos, unos 800.000 chinos que viven en su país disponen de una fortuna personal que supera el millón de dólares, y 250 de éstos sobrepasan el millardo de dólares.
Al menos el 34% de estos millonarios tiene una gran pasión por los relojes, contra 36% por las obras de arte, por delante de las antigüedades (16%) y los autos lujosos (14%), según Hurun.
Terra/AFP
