Con este motivo, representantes de grandes empresas debaten a partir del miércoles 29 de enero en Miami Beach, el desarrollo del mercado hispano en los últimos años y las claves para llegar al consumidor hispano.
Unos 250 ejecutivos participarán en la IX Conferencia Anual de Mercadeo para los Hispanos de EE.UU. y Latinoamérica, que concluirá el próximo viernes y está organizada por el Instituto de Investigación Estratégica.
El vicepresidente de ese organismo, Rupa Ranganathan, explicó que la conferencia está dirigida a las empresas que quieren sacar el mayor provecho posible del gran y especial mercado hispano de EE.UU.
Los hispanos se han convertido en la minoría étnica más numerosa de EE.UU., con 37 millones de personas, lo que representa un aumento del 4,7% entre 2000 y 2001, según cifras de la Oficina del Censo.
"El evento ayudará a (a los ejecutivos) revolucionar sus tácticas y la estrategia de comercialización hispana para un mejor retorno sobre la inversión", agregó Ranganathan.
La copresidente y directora ejecutiva de Publicis Sánchez & Levitan, Aida Levitan, una de las oradoras del evento, dijo a EFE que "la importancia de conferencias como estas es que educan a los ejecutivos que toman las decisiones de cuántos recursos asignar a la publicidad dirigida a los hispanos".
"También los educa acerca la importancia de este mercado y les suministra detalles demográficos sobre qué es lo que motiva a ese consumidor a comprar un producto y ser leal a una marca", precisó.
Levitan agregó que "aunque parezca mentira, todavía hay muchísimas personas en el mundo corporativo estadounidense que conocen bien poco el mercado hispano y lo que saben es muy superficial".
Los oradores disertarán sobre los retos y las oportunidades de ofrecer servicios financieros a los consumidores hispanos; la promoción de marcas en el mercado hispano, y los mensajes apropiados dirigidos a los jóvenes hispanos.
Además de Levitan, intervendrán la presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas, Ingrid Otero-Smart; Carlos Santiago, de Santiago Solutions Group; Blaine Decker, de Radio Unica, y Sergio Bendixen, presidente de Bendixen & Associates y analista político.
Entre las compañías participantes están Kellogg, Colgate-Palmolive, Bank of America, Wells Fargo, CNN Networks, la Ligar Mayor de Béisbol, Universal Studios y Merrill Lynch.
