Moda mexicana lucha por sobrevivir a dominio español

Olvera cree que es necesario sentar en una mesa a diseñadores, industriales y Gobierno para crear e impulsar cinco o seis marcas mexicanas fuertes y elevar el subvaluado papel del creador en la industria.

Inditex creció en México a fuerza del concepto "pronto moda," que implica adaptarse rápidamente al gusto del consumidor. Con 179 tiendas, México es su cuarto mercado fuera de España, después de Portugal, Italia y Francia.

"La moda (mexicana) es conservadora y muy cara para lo que ofrece. Si realmente quieres ponerte algo diferente, debes comprar fuera del país," dijo María Acosta, empleada de 38 años, a la salida de un centro comercial en el residencial barrio de Polanco, en la Ciudad de México.

Competir con calidad

Las marcas mexicanas ya no pretenden ganarle mercado al grupo español, que además tiene menores precios, ni a otras tiendas ibéricas como Mango, sino a líneas de ropa de mayor calidad y adaptadas a físico de la mexicana típica, de anchas caderas y baja estatura.

"Las telas que manejamos no las vas a encontrar en Zara. Ellos entraron fuerte pero sus prendas se descosen, se le hacen bolitas," dijo Liliana Marín, gerente de mercadotecnia de la cadena Maringo, creada hace cinco años.

"Además, nosotros queremos vender ropa para que las mexicanas, que somos chaparritas (bajitas) y caderonas, se sientan cómodas," agrega.

Las empresas locales coinciden en que también juega en contra el propio consumidor mexicano, que prefiere lo importado a lo nacional y, cuando compra productos locales, es mucho más exigente.

"Somos muy conservadores como consumidores de lo nacional, no tan inmediatos como en Argentina o Brasil. Primero lo tenemos que probar y comprobar para darle nuestra confianza," señaló Alejandro Miramontes, gerente de mercadeo de Grupo Julio, una de las marcas más reconocidas de México.

Marín dijo que, a pesar de ser una marca nacional, Maringo comenzó a colocar en sus prendas instrucciones de lavado en varios idiomas, tal como aparece en las prendas de Zara. Y planea poner en marcha nuevas estrategias de ventas, tales como visitas directas al cliente en su casa o lugar de trabajo.

En moda masculina, los mexicanos se muestran igual de desconformes en cuanto a variedad y aprovechan cualquier viaje al exterior para engrosar su guadarropa.

Reuters