La nueva princesa Lancôme
Lancôme anunció oficialmente que ha contratado a la actriz Anne Hathaway como la más reciente embajadora del gigante de belleza.
"Anne Hathaway es una joven radiante que representa a la perfección la feminidad moderna”, dijo en breve comunicado Odile Roujol, presidenta de Lancôme International. "Nosotros sabemos que ella represntará toda la pasión y vivacidad de nuestra nueva fragancia, la cual será lanzada en todo el mundo en septiembre 2008”.
El anuncio de Lancôme llega varios meses después de que circularan – aunque sin corroboración – reportes de que la actriz de piel aterciopelada, que atribuye su belleza natural a su ascendencia francesa, irlandesa, alemana y nativoamericana, había sostenido discusiones preliminaries con la marca propiedad de L'Oréal.
En su nuevo papel la joven actriz - nacida el 12 de noviembre de 1982 en Brooklyn, Nueva York, y criada en Nueva Jersey; y a quien la revista People nombró en 2007 una de sus 100 personas más bellas en el mundo - se está uniendo a la recién nombrada embajadora Kate Winslet, de 32 años; y a Clive Owen, de 43.
Para Lancôme la alianza con Hathaway, de 25 años, representa una trayectoria para alinear la fuerza de belleza de miles de millones de dólares, en un mercado más joven, como parte de lo que Roujol ha llegado a referirse como la “nueva era de concientización de marca de Lancôme". Esta iniciativa comenzó en enero con la firma de Owen como rostro de la línea de tratamiento Lancôme Men y de la fragancia Hypnôse Homme. En junio Lancôme recrutó a Winslet como rostro del perfume de más venta, Trésor de Lancôme.
Y aunque no se han divulgado más detalles de la relación Hathaway-Lancôme, se espera que la joven será presentada en un bombardeo publicitario próximo a salir y que posiblemente, al igual que el de Winslet, será tanto una campaña impresa como de TV. En el caso de Winslet Lancôme contrató a Peter Lindbergh para que fotografiara y dirigiera ambas; la campa publicitaria y la comercial.
El empuje planeado es parte de esfuerzos agresivos de Lancôme con los que busca duplicar su posicionamiento en los negocios de las fragancias y de los tratamientos – algo en lo que el de Hathaway será un papel definitivamente pivotal. Sólo el último año la tan gustada, bien percibida, encantadora y llevadera estrella ha aparecido selectivamente en eventos de gra perfil; como la majestuosa celebración del 45 aniversario de Valentino en Roma; y en el desfile couture Privé de Giorgio Armani, en París, donde se sentó en primera fila.
Más recientemente la joven se unió a Domenico Dolce y Stefano Gabbana en la celebración de la reapertura de su flagship en la Avenida Madison de Manhattan, y en el lanzamiento de su nueva fragancia masculina, The One for Men.
Terra/Img
(Getty Images)
