Lacoste: El cocodrilo vestido de oveja

Cálidamente vestidas de combinaciones de pantalón gris de franela sobre pequeños suéters trenzados de cachemir blancos, las esquiadoras bajaron las pistas junto a sus compañeros que lucían los mismos colores, y protegiéndose del sol con gafas de aviador.

Las medias gruesas que permiten llevar shorts incluso a bajas temperaturas, el pasamontañas blanco para protegerse del viento, y los aplausos fueron una constante en la sala abarrotada.

"Estados Unidos es el primer mercado del mundo para Lacoste, con 16-17% del volumen de negocios frente al 13% de Francia", precisó Philippe Lacoste.

La imagen de la marca se corresponde bien con un estilo de vida muy estadounidense, el "sportswear chic" (ropa de deporte distinguida) que encarnan otros estilistas como Ralph Lauren, con un toque de elegancia francés.

"La marca es francesa, pero sus raíces son estadounidenses, la idea del crocodilo nació tras un partido de tenis de la Copa Davis, donde René Lacoste fue apodado por la prensa estadounidense como el 'cocodrilo' porque no soltaba nunca su presa", cuenta Philippe Lacoste.

Presente en Estados Unidos desde el fin de la Segunda Guerra Mundial, Lacoste se separó de su socio estadounidense, con quien tuvo algunos disgustos, a finales de los 80, comprando de nuevo los derechos de distribución en Estados Unidos a principios de los 90.

Las primeras boutiques aparecen en Florida en 1995, y la primera tienda en Nueva York abrió sus puertas en Madison Avenue en 1996.

En la actualidad las fábricas estadounidenses fueron trasladadas a Perú, país tradicionalmente productor de algodón y lana de calidad. "Siempre implantamos nuestras fábricas en la zona en la que vendemos, pero producir en Estados Unidos se hizo demasiado caro", dijo Philippe Lacoste.

Afp