Luchan marcas de prestigio para que Benedicto XVI luzca sus productos

"El consumidor es consciente de las marcas que lleva el Papa, por los que el efecto positivo de ello para los fabricantes es especialmente grande", indicó Corbellini.

En cierta manera, explicó Handelsblatt, el Papa juega un papel de marketing, como cuando algunos productos de algunas marcas son colocados en películas o en lugares conocidos. "Se trata de una forma de publicidad en la que los italianos tienen gran experiencia".

En Italia, continuó el rotativo, es muy importante marcar las tendencias. "Georgia Armani fue el primero en hacer de la presentación de Sofía Loren en la Gala de los Oscar en Hollywood un evento de la moda", recordó el reporte.

En este sentido, la profesora Corbellini diferenció entre aquellas personalidades a las que se paga para que lleven los productos y las que los eligen por cuenta propia.

"Esta última opción es tan valiosa como el oro para las empresas" porque otorgan credibilidad a la marca, determinó la especialista en moda.

"El Papa, cabeza de mil 250 millones de católicos, también es un objetivo atractivo para el ramo automovilístico", destacó el artículo, respecto a las informaciones de que también dos empresas automovilísticas pugnas por la imágen de Benedicto XVI.

De acuerdo con el periódico estadounidense Wall Street Journal, los dos consorcios automovilísticos alemanes, BMW y Volkswagen pugnan también por fabricar el próximo Papamóvil, que sustituya al de la marca Mercedes.

Terra/Notimex

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