'Ugly Betty' enfoca su estrategia de promoción en hispanos

La estrategia de promoción de la serie de televisión "Ugly Betty" entre la población hispana de Estados Unidos ha tenido unos resultados muy efectivos, especialmente entre las mujeres latinas.

El diario "Houston Chronicle" escribe que por primera vez la cadena de televisión ABC se saltó sus propios departamentos de publicidad y contrató a una agencia hispana en Los Angeles, la firma Arenas, para promocionar en el mercado latino su adaptación en inglés de la telenovela colombiana "Betty La Fea".

La promoción en televisión y radios en español, así como en internet y revistas como "Mira", "Latina", "Cosmopolitan Español" y "People En Español" y vallas publicitarias tuvo éxito entre los 44 millones de hispanos que viven en este país, según el diario.

En su debut el mes pasado, la serie, protagonizada por la actriz America Ferrero, de origen hondureño, tuvo un audiencia de 16 millones de personas y actualmente un promedio de unos 14 millones.

Marla Provencio, vicepresidenta para mercado de entretenimiento de ABC, dijo al diario que ésta ha sido una de las campañas publicitarias más exhaustiva que han hecho y anunció que la firma Arenas también ha sido contratada para promocionar la serie "Desperate Housewives", que cuenta con una gran audiencia hispana.

Terra/Efe