'Ugly Betty' triunfa en televisión estadounidense
2006-11-11 09:16:38 GMT
Por Sue Zeidler
LOS ANGELES (Reuters) - En Hollywood, los lentes gruesos, los frenillos y la ropa desaliñada no llegan muy lejos, a menos que pertenezcan a "Ugly Betty" una de los más exitosos programas de horario estelar de la televisión estadounidense esta temporada.
El programa, una adaptación estadounidense de la exitosa telenovela colombiana "Yo Soy Betty, La Fea" tiene una audiencia étnicamente diversa que ha encontrado una amiga en la valiente heroína latina y confort en el mensaje universal de que la belleza real es la interior.
La cadena ABC, de Walt Disney Co., convirtió el tradicional formato de telenovela latinoamericana que sale al aire cinco noches a la semana en una serie de comedia semanal y la ubicó en el lucrativo espacio del horario estelar de los jueves.
America Ferrera, que debutó en la película del 2002 "Real Women Have Curves," interpreta a Betty Suárez, una chica de clase obrera capaz pero no tan linda quien consigue un trabajo como asistente en una revista de moda.
La actriz mexicana Salma Hayek es una de las productoras ejecutivas el programa.
"Es el híbrido perfecto de algo latino y algo estadounidense," dijo Carl Kravetz, presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas. "Ciertamente, ha encontrado una audiencia latina pero también ha encontrado una audiencia entre los 18 y 34 años y una audiencia afroamericana."
Con un promedio de 14,3 millones de televidentes a la semana, "Ugly Betty" es la nueva serie más vista en la televisión estadounidense esta temporada. El programa es el segundo de su franja horaria y es uno de los mejores calificados entre el público entre 18 y 49 años, el grupo más codiciado por los anunciantes.
"ABC tomó una historia latina y la puso en una comedia de situación estadounidense," dijo Kravetz. "Creo que otras cadenas intentarán copiarla porque es la primera serie de televisión de mercado general que tiene un gancho estadounidense que atrae las sensibilidades latinoamericanas."
DEMANDA POR TELEVIDENTES LATINOS
De hecho, las principales cadenas intentan llegar a la gran comunidad latina, el grupo étnico demográfico de más rápido crecimiento en Estados Unidos. El grupo de Kravetz estima que gasta 5.000 millones de dólares en publicidad destinada al mercado hispano estadounidense.
Se espera que el poder adquisitivo de los consumidores hispanos estadounidenses, que llegan casi a los 45 millones, aumente a unos 900.000 millones de dólares este año y a 1,1 billones de dólares hasta el 2010, lo que representaría el 9 por ciento de todo el poder adquisitivo estadounidense, un 5 por ciento más que en 1990, afirmó Kravetz.
News Corp. Ltd. incluso lanzó una minicadena en septiembre llamada MyNetworkTV, en la que transmiten una serie de telenovelas en idioma inglés y en su formato original, como "Desire" y "Fashion House," basadas en telenovelas colombianas.
Terra/Reuters
