23/7/2007 - 15:24(EST)

Empresas de EEUU se comprometen en la lucha contra la obesidad infantil

Once grandes marcas estadounidenses de alimentación prometieron esta semana sumarse a la lucha contra la obesidad infantil y abstenerse de hacer publicidad de sus barras chocolatadas, cereales azucarados o papas chips con demasiada grasa.

23/07/2007 -- Para evitar que una disposición legal les imponga el silencio, McDonald's, Coca-Cola, Mars y Kellog, entre otras, se comprometieron "voluntariamente" a restringir sus avisos publicitarios de productos poco sanos ("junk food") en emisiones infantiles.

Cadbury anunció que "a partir de marzo de 2008" retirará de las pantallas la publicidad de sus gomas de mascar hiperdulces. Pepsico sólo promocionará sus chips ligeros en grasa y una bebida energética que será puesta al aire con imágenes de prácticas deportivas.

La iniciativa, anunciada esta semana, fue promovida por la Comisión Federal de Comercio y el Consejo del Better Bussines Bureau, una organización de autorregulación de la publicidad, mientras que los avisos de alimentos dietéticamente cuestionables fueron incluidos en la 'lista negra' por numerosos estudios.

Cerca de 20% de los niños estadounidenses padece obesidad, un porcentaje que se triplicó en 40 años.

Los jóvenes se exponen a 3.000 mensajes publicitarios por día en la televisión, internet, en las revistas e incluso en los autobuses escolares, destacaba recientemente un estudio de pediatras estadounidenses.

En los programas infantiles de la televisión, un tercio del tiempo de publicidad está dedicado a golosinas, otros tercio a cereales y el 9% a comida rápida.

AFP

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