¿A dónde irán los Yeezy?
Adidas no sabe qué hacer con más de mil 300 mdd en tenis 'Yeezy' tras su ruptura con Kanye West
Adidas aún no sabe cuál será el destino de mil 300 millones de dólares en zapatos Yeezy después de la ruptura comercial con el rapero Kanye West. La compañía de equipamento y moda deportiva reportó grandes pérdidas y prevé más afectaaciones económicas en el futuro.
Adidas no sabe cómo deshacerse de mil 300 millones de dólares en zapatos Yeezy tras la ruptura comercial con el rapero Kanye West el año pasado. La compañía de equipamento y moda deportiva tomó esta decisión después de las polémicas declaraciones del rapero, realizadas dede el año pasado. Desde finales del 2022, la compañía multinacional alemana reportó grandes pérdidas y espera más afectaciones para el futuro.
Bjorn Gulden, consejero delegado de Adidas, dijo que la venta de esta popular línea de zapatos significaría pagar más regalías a Ye, quien fue botado de dicha asociación por sus comentarios antisemitas en redes sociales y declaraciones racistas en entrevistas y apariciones públicas. El experto señaló que hay "muchas variables" sobre cómo deshacerse de los Yeezy's que aún permanecen apilados en los almacenes.
Destruir todos los pares podría "plantaer problemas de sostenibilidad", comentó Gulden, quien fue nombrado consejero tras el estallido mediático de Kanye West. Algunas empresas ofrecieron soluciones de reciclaje pero todo parece quedar en el aire como una opción. Bjorn también dijo que volver a coserlas para ocultar la marca Yeezy y poder venderlas "no es muy honesto, así que no es una opción".
La sugerencia de regalarlas a los necesitados en lugares como Siria o Turquía, zonas afectas por un reciente terremoto, significaría que el producto "volvería de nuevo muy rápidamente" debido a su alto valor de mercado, "por lo que no es realmente una opción", comentó Gulden.
Si Adidas decide vender las zapatillas, "puedo prometerles que las personas que se han visto perjudicadas por esto también sacarán algo bueno de ello y obtendrán donaciones y beneficios de diferentes modos, formas o maneras", dijo el CEO.
Adidas fue una de las tantas marcas que cortó relación con Ye, en medio de presiones comerciales para poner fin a tales vínculos con el rapero. La empresa lucha por la rentabilidad que uno de sus antiguos estandartes (la línea Yeezy), el cual solventaba con hasta el 15% de sus ingresos netos.
Esta separación con Kanye West costó 600 millones de euros en perdidas durante los últimos tres meses del 2022, lo que también propició una pérdida neta de 513 millones de euros. El descenso, atribuido al aumento de costes de suminstro y a la caída de ingresos en China, constrató con los 213 millones de euros registrados en el cuarto trimestre del 2021.
El año pasado, las ventas netas del cuarto trimestre apenas subieron un 1,3%, hasta cinco mil 210 millones de euros, respecto al mismo trimestre del año anterior. Adidas señaló que los ingresos cayeron un 50% en China y aumentaron los costes de suministros y transporte, que no pudieron compensarse con subidas de precios.
La empresa prevé más pérdidas en el futuro de hasta 500 millones de euros en los ingresos de este año sino se decide reutilizar los productos Yeezy que quedan en stock. Si no toman acción al respecto, Adidas le diría adiós a 700 milones de euros más en pérdidas operativas.
Gulden dijo que "muchas empresas" estaban dispuestas a comprar las populares zapatillas, pero eso significaría pagar derechos de autor a Ye. Los rumores de que la empresa estaba en conversaciones para venderlas "no son ciertos".
