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AXE® lanza la iniciativa Encuentra tu Magia para demostrar que no hay una forma única de ser "hombre"

La nueva campana "¿Está bien para los hombres?" aborda preguntas difíciles que los hombres han preguntado en búsquedas de Google

17 may 2017
10h48
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¡Sé un hombre! ¡Deja de llorar! ¡No seas tan afeminado! Ese es el tipo de conducta que al 72 por ciento de los hombres les han dicho que los convierten en hombres de verdad*. Las presiones causadas por estas rígidas nociones de la masculinidad dan lugar a miedo, ira y frustración. Además, el 59 por ciento de los hombres cree que deben actuar con fortaleza aun si se sienten atemorizados, y casi la mitad piensa que no deben pedir ayuda para resolver sus problemas personales*. Esta batalla interna puede contribuir al acoso, la violencia y hasta al suicidio. Como campeón de la libre expresión, AXE cree que no hay una forma única de ser hombre y está lanzando la Iniciativa Find Your Magic (Encuentra tu Magia) para abordar este importante tema.

Apoyándose en el punto de vista "Encuentra tu Magia" de la marca de que la autoexpresión es la clave de la confianza, esta iniciativa tiene el propósito de romper el ciclo de la masculinidad tóxica proporcionando a los hombres los recursos para vivir más libremente. AXE tiene el objetivo de llegar a hombres y mujeres con este mensaje de confianza e individualidad para alentar aún más la creciente conversación cultural y crear un mundo más saludable y más equitativo para todos.

La Iniciativa Encuentra tu Magia comienza con un nuevo filme como parte de su campaña "¿Está bien para los hombres?" que destaca las preguntas difíciles con las que los hombres batallan en privado antes de acudir a Google en busca de guía. Preguntas como "¿está bien que los hombres sean emotivos?", "¿que usen el color rosado?" o "¿qué usen maquillaje?" son ejemplos de búsquedas reales que inspiran el filme. AXE también está colaborando con influenciadores para tratar estos temas compartiendo sus experiencias y respondiendo la pregunta #estábienparaloshombres. Estas historias personales serán narradas por Hunter Klugkist, William Haynes, Josh Peck, Ryan McNulty y Wes Armstrong, entre otros.

AXE también se ha asociado con tres organizaciones sin fines de lucro ?Promundo, The Representation Project y Ditch the Label? para profundizar en las causas y efectos del tema, crear un mayor grado de conciencia entre hombres y mujeres, y proporcionar a los hombres jóvenes herramientas para que sean más auténticos. Respectivamente, AXE:

  • Encargó un estudio de los expertos en investigación Promundo para entender mejor los desafíos y las presiones que los hombres jóvenes afrontan como resultado de estereotipos masculinos.
  • Patrocinó la gira por universidades "Unmasked" (Desenmascarado), en la que The Representation Project presentó proyecciones de su filme "The Mask You Live In" (La máscara en la que vives) a hombres y mujeres jóvenes en todo el país.
  • Trabajó con Ditch the Label, una organización contra el acoso, para crear una nueva red digital que apoye a los hombres que luchan contra la masculinidad tóxica a través de una comunidad en línea única.

"El año pasado AXE pidió a los hombres que 'encontraran su magia' y expresaran lo que verdaderamente los individualiza", dijo Rik Strubel, vicepresidente global de AXE. "Pero no podemos decir a los hombres que sean ellos mismos sin abordar los temas culturales fundamentales y las definiciones restrictivas de la masculinidad si los restringimos. No solo afecta a los hombres, afecta a todos".

AXE está dedicada a ayudarte a que #EncuentresTuMagia. Para más detalles sobre la Iniciativa Encuentra tu Magia, "¿Está bien para los hombres?" y actividades de socios de AXE, visita http://axe.com/us/en/is-it-ok-for-guys.html.

CONTACTO DE PRENSA
Adam Bricault
adam.Bricault@edelman.com
(212) 819-4801

Acerca de AXE®
AXE, la marca número 1 de fragancias para hombres en el mundo*, celebra la individualidad y la autoexpresión alentando a los hombres a adoptar su estilo personal. Con una línea completa de productos de aseo personal que incluyen fragancias de uso diario en aerosol, desodorantes, antitranspirantes, jabones líquidos, champús y productos para el cabello, AXE da a los hombres las herramientas para expresar lo que los hace únicos, auténticos y, en definitiva, atractivos para el mundo que los rodea. Visite AXE en AXE.com y síganos en Twitter, Instagram, Tumblr y Facebook para tener acceso a un contenido exclusivo, promociones especiales y más.

* Fuente: Euromonitor International Limited; Belleza y Cuidado Personal 2015ed, ventas por valor minorista combinadas de Desodorantes Masculinos y Fragancias Masculinas de Consumo Masivo y Premium, según clasificación en marcas generales, 2014; Lynx incluye todas las ventas de AXE/Lynx/Ego

Acerca de Unilever United States, Inc.
Unilever es uno de los principales proveedores del mundo de productos alimenticios, productos para el hogar, cuidado personal y refrigerios, con ventas en más de 190 países y llegando a 2,500 millones de consumidores al día. En los Estados Unidos, la cartera incluye marcas icónicas como Axe, Ben & Jerry's, Breyers, Caress, Clear Scalp & Hair Therapy, Country Crock, Degree, Dollar Shave Club, Dove, Good Humor, Hellmann's, I Can't Believe It's Not Butter!, Klondike, Knorr, Lever 2000, Lipton, Magnum, Nexxus, Noxzema, Pond's, Popsicle, Promise, Q-tips, Seventh Generation, Simple, St. Ives, Suave, Talenti Gelato & Sorbetto, TIGI, TONI&GUY, TRESemmé y Vaseline. Todas las marcas mencionadas anteriormente son marcas comerciales o marcas comerciales registradas del Grupo de Compañías Unilever.
Unilever emplea aproximadamente a 8,000 personas en los Estados Unidos, y en 2016 generó más de $9,000 millones en ventas.

El Plan de Vida Sustentable de Unilever se compromete a:

  • Ayudar a más de mil millones de personas a tomar medidas para mejorar su salud y su bienestar para 2020.
  • Reducir a la mitad el impacto ambiental de nuestros productos para 2030.
  • Mejorar los medios de vida de millones de personas para 2020.

Unilever se clasificó en el número uno en su sector en el Índice de Sustentabilidad Dow Jones de 2016.
Para más información sobre Unilever U.S. y sus marcas visite: www.unileverusa.com
Para conectarse con Unilever U.S. a través de Facebook visite: www.facebook.com/unileverusa
Para conectarse con Unilever U.S. a través de Twitter siga: @unileverusa

Acerca de Promundo
Promundo, fundada en Río de Janeiro, Brasil, en 1997, trabaja para crear un mundo libre de violencia relacionando a hombres y niños en una asociación con mujeres y niñas. Las oficinas de Promundo en los Estados Unidos, Brasil y Portugal, y su afiliada en la República Democrática del Congo, colaboran para cumplir con esta misión realizando una investigación aplicada que construye la base de conocimientos sobre masculinidades y género; desarrollando, evaluando e incrementando los programas e intervenciones transformadoras de género; y llevando a cabo una promoción nacional e internacional para lograr la justicia social.

Acerca de The Representation Project
Usando el cine y los medios como catalizadores de la transformación cultural, The Representation Project inspira a individuos y comunidades a desafiar y superar estereotipos limitantes, de manera que todos, independientemente del género, la raza, la clase, la edad, la religión, la orientación sexual, la capacidad o la circunstancia, puedan realizar su potencial humano. Jennifer Siebel Newsom fundó The Representation Project (una entidad 501c3) en 2011 en respuesta a la abrumadora demanda del público por una acción social y educativa continua en apoyo a su primer filme, Miss Representation. Desde entonces, The Representation Project ha estrenado la segunda película dirigida por Newsom, The Mask You Live In (La máscara en la que vives), y se ha hecho célebre por crear campañas populares como #NotBuyingIt y #AskHerMore. Vea más detalles en therepresentationproject.org.

Acerca de Ditch the Label
Ditch the Label es una entidad benéfica internacional contra el acoso y una de las principales entidades benéficas contra el acoso en el Reino Unido.

Cada mes, la entidad benéfica apoya a miles de jóvenes a través de la comunidad en línea Ditch the Label en su sitio web. También trabajan con redes sociales y juegos en línea para ayudar a los que son acosados y a los que acosan a otros. Ditch the Label, expertos en acoso en el espacio digital, fue una de las primeras entidades benéficas contra el acoso en el Reino Unido en investigar y entender el acoso cibernético. Trabajan en estrecha relación con escuelas y universidades, y producen algunos de los mayores estudios investigativos sobre el tema del acoso y conductas asociadas en el mundo.

El fundador y CEO de Ditch the Label, Liam Hackett, es miembro del equipo especial Growing Up Digital del gobierno y ha representado al sector contra el acoso en la Casa Blanca, las Naciones Unidas y otros gobiernos internacionales.

La entidad benéfica adopta un enfoque innovador a la investigación y las intervenciones, centrando su atención en la prevención del acoso, además de ofrecer apoyo a los que han sido acosados.

Ditch the Label ayuda a más de 200,000 jóvenes cada año solamente en el Reino Unido. Recientemente han extendido su servicio de apoyo a los Estados Unidos y México. Ditch the Label lanzó hace poco una nueva plataforma de apoyo digital que ofrece ayuda y consejo instantáneo a jóvenes que sufren acoso o problemas asociados relacionados con una gran variedad de asuntos, entre ellos salud mental, imagen corporal, sexualidad y crímenes de odio.

Los jóvenes, los padres y los tutores impactados por el acoso pueden recibir apoyo directamente de Ditch the Label en www.DitchtheLabel.org.

* Fuente: "The Man Box", un estudio investigativo de Promundo para AXE/Unilever, realizado con poco más de 1,000 hombres entre los 18 y los 30 años de edad en los Estados Unidos, el Reino Unido y México. Divulgado en marzo de 2017.

Video - http://www.youtube.com/watch?v=0WySfa7x5q0
Foto - http://mma.prnewswire.com/media/512819/AXE_Find_Your_Magic_Logo.jpg
Foto - http://mma.prnewswire.com/media/512820/AXE_Is_it_OK_for_Guys_Bullies.jpg
Foto - http://mma.prnewswire.com/media/512821/AXE_Is_it_OK_for_Guys_Long_Hair.jpg

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